Un héritage prestigieux et une transition stratégique
C’est officiel : Glenn Martens, actuellement directeur artistique de Diesel, succède à John Galliano à la direction de Maison Margiela. Cette nomination marque une nouvelle ère pour la maison de couture avant-gardiste, connue pour son minimalisme disruptif et son approche conceptuelle unique.
Un choix stratégique validé par Renzo Rosso
Renzo Rosso, président du groupe OTB, propriétaire de Maison Margiela depuis 2002, a salué cette nomination :
“J’ai travaillé avec Glenn pendant des années, j’ai été témoin de son talent et je sais de quoi il est capable.”
Après Martin Margiela, fondateur et figure mystérieuse de la maison, et John Galliano, qui l’a propulsée dans une nouvelle dimension théâtrale, Glenn Martens représente une troisième ère pour la marque. Formé à l’Académie royale des beaux-arts d’Anvers, il incarne un équilibre parfait entre avant-garde et pragmatisme commercial.
Le successeur naturel de John Galliano
L’ascension de Glenn Martens était attendue. Après son départ de Y/Project en septembre 2024, où il a marqué la mode par son approche déconstruite et innovante pendant 11 ans, son nom circulait comme favori pour prendre la tête de Maison Margiela.
En parallèle, son impact chez Diesel a été indéniable :
✅ +13% de croissance des ventes en 2023,
✅ Un attrait renforcé pour la génération Z, représentant 36% du marché Diesel,
✅ Lancement du sac 1DR, devenu un best-seller mondial,
✅ Expansion réussie du prêt-à-porter féminin.
Autant de succès qui prouvent sa capacité à réconcilier innovation et performance commerciale, une qualité clé pour piloter l’avenir de Maison Margiela.
Un défi de taille : préserver et réinventer l’ADN de Margiela
Sous la direction de John Galliano, la maison a brillé grâce à des collections de haute couture percutantes, comme la Margiela Artisanal Printemps-Été 2024. Vogue a même qualifié l’un de ses shows de
“le défilé John Galliano que ma génération attendait”
L’impact de Galliano ne s’est pas limité aux podiums : il a habillé Kim Kardashian et Zendaya au MET Gala, propulsant encore davantage Margiela sur la scène mondiale. Résultat ? Une croissance des ventes de 23%, notamment grâce au succès des chaussures Tabi et des pièces iconiques de la maison.
L’avenir de Maison Margiela sous Glenn Martens
Glenn Martens, connu pour son esprit irrévérencieux et sa maîtrise des coupes innovantes, devra trouver un équilibre entre l’héritage radical de Margiela et une approche contemporaine accessible.
💡 Ce que l’on peut attendre de son arrivée :
🔹 Une fusion entre l’esprit conceptuel de Y/Project et le savoir-faire artisanal de Margiela,
🔹 Une exploration des volumes et structures,
🔹 Un renouveau du prêt-à-porter tout en préservant l’aura unique des collections haute couture,
🔹 Un ancrage plus fort dans la mode digitale et le métavers, comme il l’a fait chez Diesel.
Avec cette nomination, Maison Margiela s’apprête à écrire un nouveau chapitre audacieux et visionnaire. Reste à voir si Glenn Martens saura maintenir la maison dans son statut d’icône de l’avant-garde tout en assurant une croissance commerciale durable.
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